新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究

2022-09-10 15:41 [思政论文] 来源于：互联钢作者：互联网

导读：摘要：信息技术的发展带动了新媒体的发展,在新的时代背景下,国有企业宣传思想工作对于整个企业有引导作用,新媒体的出现也为企业宣传思想工作奠定了技术基础,也加快了信息传播速度.本文就国有企业宣传思想工作中新媒体技术的应用展开论述,分析现阶段国有企业

摘要：信息技术的发展带动了新媒体的发展,在新的时代背景下,国有企业宣传思想工作对于整个企业有引导作用,新媒体的出现也为企业宣传思想工作奠定了技术基础,也加快了信息传播速度.本文就国有企业宣传思想工作中新媒体技术的应用展开论述,分析现阶段国有企业宣传思想工作现状,并提出加强新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用的有效措施.

关键词：新媒体国有企业宣传工作应用

引言：随着网络技术以及多媒体技术的不断发展，新媒体在各行业各领域得到了广泛的应用，不仅受到了人们的喜爱，而且也对国有企业的发展产生了一定的影响。企业宣传工作作为国有企业的重要组成部分，宣传思想工作水平的高低及效果的好坏，都会对企业健康可持续发展带来深远的影响[1]。在新媒体应用逐渐普遍化的时代背景下，国有企业如果还是一味地采取传统的宣传模式展开思想政治工作，则难以满足当前时代发展的需求，为此，国有企业需结合自身的实际情况灵活地将新媒体应用于宣传思想工作中，并充分发挥出新媒体所具备的优势，以此才能够为其工作的开展提供更为广阔的空间，进而达到降低工作难度、增强宣传效果的目的。

一、新媒体在国有企业宣传思想工作中的优势分析

（一）信息传播速度更快，传播范围更广

与以往传统媒体相比，以网络、手机、数字电视等为代表的新媒体在信息传播上速度更快、传播范围更广。以数字报纸为例，通过把以往纸质报纸数字化，可以让更多受众借助网络、手机等新媒体第一时间获取最新的消息，打破原有媒体传播空间和时间的限制。同时，借助新媒体平台，可以让相关信息传播范围更广，如通过微信、微博、抖音等信息发送方式可以把相关信息内容传递给更多受众。因此，国有企业宣传思想工作如果借助新媒体的强大技术优势，也会让相关思想政治宣传效率获得尽可能地提升。这可以让国企思想政治宣传工作做得更加全面、扎实。

（二）改变以往单向宣传方式，实现更加灵活的在线互动

新媒体与传统媒体相比，可以改变以往传统媒体单向宣传方式，实现与受众更加灵活机动的在线交流。简言之，新媒体带给信息传递双向化的特点，能够实现信息发布者与信息接收者之间的沟通。这样不但能够让相关信息内容获得更加深入细致的宣传与解读，同时也可以让相关信息内容不断接受受众的检验，并能够及时把相关建议传递给信息发布者，进一步做好相关信息宣传工作的创新等。国有企业借助新媒体，也可以改变以往单向的宣传方式，让企业各个部门及其成员不仅是思想政治信息的单纯接受者，更成为相关思想政治工作的参与者、创建者。这样可以极大提升企业职工参与企业思想政治宣传工作的积极性。

（三）真正实现思想政治宣传工作的全天候、无缝化

与传统媒体相比，新媒体在国有企业思想政治宣传工作中可以真正实现宣传工作的全天候、无缝化开展。新媒体在当前已经成为越来越多国人获取知识信息的重要途径。国有企业通过新媒体可以实现思想政治宣传工作的全天候开展，即可以开展全天二十四小时的思想政治宣传工作，时刻提升国企职工的思想政治水平。以手机媒体为例，当前很多国有企业借助手机短信平台及时发布企业相关思想政治工作消息，能够让企业职工尽快获知企业当前思想政治工作动态。借助新媒体平台开展国企思想政治宣传工作，还可以实现无缝化，即企业职工没有必要和以往一样参加各种专门会议，随时随地就能获取相关企业思想宣传工作信息。

二、新媒体在国有企业宣传思想工作中的缺陷

（一）宣传形式单调

新媒体的重要优势在于具有多种宣传渠道，包括短篇文章、音频视频等，通过对于所有方案的应用，可以让宣传形式符合职工需求，但是目前的宣传问题在于，一方面对于新媒体的应用水平较低，过多采用说教以及纸质文章通知等形式，让职工接受相应的宣传思想，而职工和这类宣传方式之间有较大隔阂，降低了宣传工作的实际落实质量[2]。

另一方面是未能考虑不同职工对于宣传方式的选择需求，由于国有企业不同岗位的职工素质存在差异，且个人性格严重不同，不同人员对宣传形式需求存在差距，由于只采用一种宣传形式，并不能满足所有职工的需求，导致实际的宣传水平与预期不同。

（二）宣传方法老旧

新媒体的特点在于“新”，能够通过对于各类传媒形式的使用实现对于宣传思想的全面覆盖，当前的宣传形式问题在于，由于企业中的宣传人员个人素质存在一定问题，导致無法合理应用所有的宣传渠道，只是从中选择一种或两种宣传方法。常用的包括视频的宣传渠道，从当前的作用效果上来看，大量工作方式是通过对于视频的图片截取、视频某片段的播放等，让职工了解企业意图宣传的思想，这一方式本质上是一种说教式的教育方法，自然无法引起职工共鸣。

（三）宣传路径堵塞

宣传路径堵塞问题表现为，国有企业只注重对于内部网络的建设，不注重对于当前已经开发出新媒体平台的应用，企业方面认为公开宣传的方式能够招致非国企人员的攻击。后果是只通过内部网络的方式只适合对于会议纪要的宣发、对于相关视频的上传等，并不能采用多种寓教于乐的宣传方式，自然无法体现对于相关思想的个性化宣传。

（四）宣传平台单一

目前的宣传平台多是微信平台，企业方面对于视频播放类平台的研究水平不足，这一现象的深层原因是工作人员难以自主创作宣传思想视频，降低了对于相关思想的传递质量。从工作本质上来看，正是由于工作人员的素质问题，导致当前常用的工作方法借助的平台过于单调，而这类单调的平台选发形式无法让所有职工都产生参与感。

三、新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用策略

（一）对宣传思想工作平台进行创新与完善

新时期下只有依托强大的新媒体工作平台，才能推动国有企业各项宣传思想工作的顺利开展和有序进行。为此，国有企业需对现有的工作平台进行不断地创新和完善，具体可从以下几个方面入手：其一，加大原有宣传网站的维护力度，对有关国家及企业思政的信息进行及时的更新和补充；其二，通过建立微信公众号、抖音号等方式，为职工及时传递最新的思想工作信息；其三，借助各类新媒体平台提高员工的互动参与度，以便能够汲取有效的建议完善相应的宣传工作。

（二）提高工作人员应用新媒体的能力及水平

宣传工作人员自身综合素质以及新媒体应用水平的高低，都会对国有企业宣传思想工作的成效产生直接性的影响。为此，国有企业需加大对相关工作人员的培训力度，通过开展座谈会、交流会以及线上线下学习等方式来提升其自身运用新媒体的专业素养及能力，以此才能够推动各项宣传工作的顺利开展。除此之外，国有企业还需完善并落实相应的工作效果评价体系以及责任制度，以此来调动职工工作的积极性和主观能动性，并提高其工作的责任意识。

（三）建立数据库以实现数字化宣传与管理

国有企业要想进一步提升宣传思想工作的效率及成效，除了要建立起强大的宣传工作平台外，还应建立相应的数据库，实现对各项宣传工作的数字化管理。基于现代云端数字网络技术不断发展的时代背景，国有企业可结合自身发展的实际情况建立起所属的云端数据处理中心，通过合理运用各类技术手段将所需的数据信息进行上传、计算、存储以及共享等，以便能够为企业宣传思想工作的开展提供强有力的支撑，同时对过往实际工作的各类信息进行及时的存储和备档。

（四）对宣传人员进行综合考评

为了能够进一步提升宣传思想工作的水平及效果，国有企业还应对相关工作人员进行不定期的考核，对其官方账号的管理情况、各大新媒体平台的维护情况以及撰写文章的能力等进行综合的评估，以便能够及时找出不足并加以改善。当职工出现了综合表现较差、工作能力欠缺等情况，则需对其进行进一步的考评，以确认其是否能够胜任后续的工作项目。

四、结束语

新媒体技术在国有企业思想政治宣传工作中的应用能够改变传统枯燥的纸质传播模式，利用信息技术调查员工的思想政治学习情况，实现数字化管理。在应用过程中还要创新思想工作宣传模式，通过微信公众号或者微博推送相关信息，员工也能将自己的意见写到留言板上，企业能够收集到更加客观有效的信息，方便后续的工作调整。国有企业要进一步加强新媒体技术在思想政治宣传中的应用，更好的落实相关工作。

参考文献：

[1] 彭玮真.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].青年时代，2018，34（25）：81，87.

[2]王驭华.浅谈新媒体在国有企业政治思想工作中的应用[J].各界，2019（2）.

[3]秦志滨，王为哲.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2017，6(4)：89-90.

[4]贺晓丽，张冬梅，许媛，等.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索[J].经营管理者，2018，9(27)：182-183.

[5]袁泓滨，周杰，罗杰.新媒体在国有企业宣传工作中的应用[J].企业改革与管理，2018（13）：191-192.

（编辑：东北亚）

新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究

友情链接