顺应媒体融合发展新趋势做好国有企业新闻宣传工作的思考及实践

2020-11-08 23:16 [思政论文] 来源于：互联网作者：互联网

导读：作者：未知【摘要】随着互联网技术的日益普及和快速发展，以网络平台、移动终端为代表的新兴媒体发展势头强劲，传统的舆论传播格局受到冲击。因此，推进媒体融合发展势在必行，也已成为探索国有企业新闻宣传工作转型创新路径一项亟待研讨的现实课题。【关

作者：未知

　　【摘要】随着互联网技术的日益普及和快速发展，以网络平台、移动终端为代表的新兴媒体发展势头强劲，传统的舆论传播格局受到冲击。因此，推进媒体融合发展势在必行，也已成为探索国有企业新闻宣传工作转型创新路径一项亟待研讨的现实课题。

　　【关键词】国有企业新闻宣传融媒体

　　中石化石油工程建设有限公司是中石化专业从事国内外陆地、海洋油气工程建设的技术服务商和工程承包商。近年来，面对改革发展的内外部形势，企业新闻宣传工作面临新的机遇和挑战，出现了诸多与当前形势不相适应的问题。这就要求国有企业新闻宣传工作要积极探索有效路径，认识和把握传统媒体和新兴媒体融合发展的趋势，在服务大局、推动发展中发挥了积极作用。

　　一、当前国有企业新闻宣传平台主要特性

　　企业内部电视台、内部报刊等传统媒体是内部信息传播及舆论引导的交流平台，承担着企业内部上传下达、经验共享、员工表达思想的职能职责。而其报道内容可以做得更深入更细致，在阐释方针政策，传递企业形势任务、发展思路、改革方向等企业声音方面，更具有权威性。因此，传统媒体舆论导向、宣传喉舌的主导作用不可取代。相比传统媒体，包括企业官方微博、官方微信、门户网站等在内的新兴媒体，以“信息互动双向、信息存储海量、传播速度实时化、传播行为个性化”等优势，在企业宣传工作中发挥着日益重要的作用。尤其在员工相对比较分散的企业中，更加需要借助新兴媒体来及时获取企业的信息动态，满足企业员工的阅读需求。

　　二、“融媒体”内涵及优势

　　“融媒体”即为“媒体融合”，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

　　媒体融合后，人员、资源、技术可以统筹安排、协同工作，实现策、采、编、发共享融通。要报道一个新闻事件，可组织一个采编团，提前结合采访事件实际进行统一策划选题，并根据各自所需来安排采访任务。待分工完成采访后，将第一手素材资源集中整合到一个平台，传统媒体或新兴媒体的编辑人员，对共享的内容进行实时抓取与加工，生成出适合自己媒体平台和栏目性质的作品，再进行发布推广。而同一个新闻，可以有效运用报纸、电视、网站、微博、微信公众号等各平台和渠道进行多方发布与传播，从而扩大传播覆盖面，让宣传效果达到最大化。

　　三、“融媒体”时代推进国有企业新闻宣传工作的思考与实践

　　作为石油工程建设公司内部宣传工作的主要执行机构——企业形象传播中心拥有四大媒体平台，分别是“一报，即内部报刊《石油工程建设者》，“两微”即公司官方微信和官方微博，“一网”，即公司内部网站。

　　（一）融平台——突出特色，亮出品牌，发挥聚合力

　　目前，石油工程建设公司媒体平台主要由两个部分构成，一是包括报纸、网站和微博微信的四个内部一级媒体平台，以及所属二级单位的网站、简报、微博微信，各三级单位微信群、QQ群，为固定性平台;二是包括公司的媒体报道、宣传视频、形象识别系统、活动宣传等非固定性平台。企业形象传播中心首先明确各平台定位，确定了以公司为中心、以基层单位为网络的宣传矩阵。坚持一体化的同时注重差异化，逐渐形成了微博做速度、微信做传播、报纸做深度、网站做权威的多元传播形式。如内部报刊《石油工程建设者》，旨在保持纸质媒体在系统内的影响力和公信力，充分发挥内部报刊沟通、传播、监督的功能。针对微博、微信当前已成为和员工之间最直接而有效的交流方式和渠道，结合公司施工点多线长的实际，公司建立起官方微博、微信交流平台，充分发挥其传播迅速、覆盖面广的优势，及时将信息自上而下地传递给每一名基层员工，实时进行互动交流，更加多元化、形象化地展示公司良好风貌。

　　（二）融内容——内容为本，技术支撑，讲好企业故事

　　国有企业新闻宣传工作的主要受众是基层员工，要想做好融媒体建设，必须转变作风，转换视角，坚持深入基层、走进一线、关注员工，多推出接地气的人物通讯、事件通讯、现场故事等，才能让新闻报道有“底气”。注意避免形式主義，不用空话套话，多运用群众的语言，以员工喜闻乐见的传播方式，使新闻宣传工作更实在、更深入。如公司内部报纸设置“聚焦基层”“新闻故事”“建设先锋”等栏目，官方微信推出“石油工程建设者的一天”“走进一线”等栏目，聚焦基层一线，让新闻更有温度;官方微信定期组织投票、有奖答题等互动活动，最高参与人数达到近10万人次。

　　（三）融队伍——坚持原则，提升素质，打造复合型队伍

　　新闻宣传队伍是融媒体平台得以运行的基础，融媒体大潮下，要着力打造一支复合型宣传队伍。宣传队伍不仅要具备较高的政治素养，敏锐的“新闻嗅觉”，具备专业的新闻采编写的能力，以及摄影、录像、图片及视频后期处理等技能，还要建立策、采、编、审、发及跟踪的宣传流程，以适应融媒体时代对宣传工作的要求。

　　“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、连接中外、沟通世界”。这是习近平总书记提出的新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，也是国有企业全媒体建设必须坚持的原则。国有企业融媒体宣传队伍，必须要坚持正确的舆论导向，服务企业中心工作，坚持团结鼓劲、正面宣传、稳中求进的原则，传递好企业声音。

　　对于国有企业传统媒体编辑，要尽快转变固有的工作理念，迅速进入融媒体采编角色，能写会摄的同时，加强对新兴媒体的性质特点、技术手段、传播规律等的认识，学习有关新兴媒体的专业知识，方可在新的传播模式下站稳脚跟。

　　媒体融合发展是拥抱变革、引领思想的关键举措和必由之路。本文以“融媒体”为视角，探讨了它在国企新闻宣传工作中的实践。总而言之，企业只有积极适应新常态，在媒体融合的广度和深度上下功夫，主动创新，不断探索，做精做细，才能构建顺应时代潮流的宣传模式，为“融媒体”背景下的新闻宣传工作注入新活力。

（编辑：东北亚）

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