浅谈新媒体应用下做好电力企业新闻宣传工作的措施

2017-09-06 06:01 [电力论文] 来源于：互联网作者：欧阳玲杨琳柴仁勇

导读：【摘要】新媒体可以概括为在全新的技术支撑下繁衍出全新的媒体形态。如微博，微信，数字杂志和广播、电视、电影等，手机短信及触摸媒体等一系列全新的新媒体。本文简述了新媒体的新特点和趋势，对电力企业新闻宣传的必要性和现状进行了探讨分析，并提出了新

　　【摘要】新媒体可以概括为在全新的技术支撑下繁衍出全新的媒体形态。如微博，微信，数字杂志和广播、电视、电影等，手机短信及触摸媒体等一系列全新的新媒体。本文简述了新媒体的新特点和趋势，对电力企业新闻宣传的必要性和现状进行了探讨分析，并提出了新媒体应用下做好电力企业新闻宣传工作的措施。

　　【关键词】新媒体；特点；电力企业；新闻宣传；必要性；现状；措施；

　　当前微小的事情都能被放大化，这也是新媒体时代典型的新闻传播趋势。新媒体运用全新的技术体系不断的活跃在人们的视线中，如数字报纸、杂志以及微博等，它被形象的称为“第五媒体”，而对于电力企业新闻宣传工作来说，它的目的主要与社会经济发展相配合，调动职工积极性，从而有效引导电力企业在社会中的正面宣传形象，

　　1新媒体的特点和发展趋势

　　1.1新媒体的特点：当前有些企业在进行自我宣传时会和当下的新媒体紧密联系，并且取得了良好的效果。新媒体对当今社会的影响范围正在远远超过传统媒体。而传统媒体也在不停与新媒体在相互融合，并呈现出多元化的发展趋势。目前多个舆论场（社会、媒体、网络、手机）尤其是以微博，百度贴吧等一些舆论场所都十分活跃在大众的视线中。因此可以将新媒体的是所呈现的特点概括为：（1）有相当高的传播性；新媒体其主要还是以互动网为主题，但它自身所具有的互动性是传统媒体所达不到的，大众不仅可以利用新兴的媒体技术来及时了解新闻咨询和最新动态，还可在线上与别人进行实时互动。从互动性这一角度来分析也可得知，受众之所以能成为新闻信息的传播者其背后主要还是由新媒体在做推动作用。（2）新媒体还具有异步和同步传播的效果；即使在不同空间内，新媒体可通过媒体技术对动态进行及时的更新，让大众第一时间了解到新闻。3）丰富观众的选择权及全球化传播的特征；

　　1.2新媒体的发展趋势：当今人们捕捉和接受信息的习惯，因新媒体自由互动的传播特点而在改变着，甚至对世界的看法和人们的思维方式都有着不同程度的影响。社会矛盾也因互联网传播速度快和多种渠道的扩散速度而产生，矛盾一旦处理不好就会把简单问题复杂化，变成全局问题。所以新兴媒体的发展趋势更要遵循社会规律，传播有价值的信息才是造万民之福。

　　2 电力企业新闻宣传的必要性和现状

　　2.1必要性：（1）是将国家政策落实到位的需要；通过国家和执政党的方针政策，以及电网企业自身发展的现状，都可让企业员工看企业的优势所在，从而克服艰难的工作情绪，对企业的发展道路有新的认识，不断增强自信心来加入到企业的新闻宣传工作中，做出应有的贡献。（2）是对外树立企业良好形象的需要；优胜劣汰的竞争体制是电网企业所要面对的，企业成为市场的主体，就要将企业的服务、产品以及信誉等方面完整的展现给大众面前，以确保在市场中的竞争优势，也可通过必要的宣传信息，来对外树立企业良好的形象和知名度。（3）是增强企业员工责任感和荣誉感和需要；企业通过运用新闻宣传工作来使企业的知名度和在大众心中的好感度大幅度上升，也是增加企业员工责任感和荣誉感的重要手段，可使员工更为努力的为企业做出贡献。

　　2.2现状：（1）宣传机制不够完善。有些电网企业在为了完成上面领导层所布置的宣传任务，未对新闻工作进行质量把关，忽略实事求是性原则，产生这种现象都和企业没有完善相应的宣传机制，宣传内容过于单一，宣传渠道狭隘，领导层重布置轻深入，只为追求高数量的报道，忽略其中新闻的感染性，导致企业形象无法深入人心。（2）缺乏专业人员。电力院校的理工生在毕业后一般都会进入电网企业工作，在企业中他们平时都有专门要负责的工作，而新闻宣传工作对于他们来说只是一项临时性任务，关于新闻知识方面都没有受过系统的培训，常常导致在新闻宣传工作力不从心，下笔困难，长时间甚至产生对工作的厌烦情绪，阻碍企业文化传播在新闻宣传工作效能的发挥。（3）稿件质量参差不齐，水平不一。我国大部分电网企业所聘请的新闻宣传工作人员都是新闻专业的学生，但有些企业为了省事也会选择非新闻专业的学生就职，这就导致出版的稿子质量参差不齐，无法将企业新闻宣传工作落实到位。

　　3 新媒体应用下做好电力企业新闻宣传工作的措施

　　3.1完善对外新闻宣传工作。电力企业相对于以往的安全、财务及法律风险外，在新兴媒体的大环境下还多出一条新闻风险，这也已经成为电网企业常见的管理风险中的一项。良好的企业形象是通过日积月累得到的，但俗话说的好，毁树容易栽树难，电网企业多年积累的良好形象可能因为社会媒体曝光的几十秒钟或几百字的媒体信息而毁于一旦。所以，在电网企业发展战略中有必要将新闻宣传工作有效的纳入企业工作总体中，并把它看成独立工作来进行整体策划，从而推进电网企业的全面发展。企业发展战略目标是新闻宣传工作的核心，宣传中注重把握方向，塑造良好的企业形象，可形成良好的社会舆论氛围，对电网企业发展起着积极作用。

　　3.2用开放和创新思维对待电力企业新闻宣传工作。新闻宣传工作的载体是社会媒体，电网企业应采用开放和创新的新闻对待电网企业宣传工作，做好对外新闻宣传工作的关键则是建立完善对外沟通宣传工作机制，社会媒体进行良好沟通。新时代的媒体宣传工作要上的来和下得去。上得来则指正面宣传，将企业工作总结好通过媒体散播出来，而下得来则是处理突发危机，使负面报道可尽量减少。所以，企业不能停留在传统的新闻角度上，学会变通和创新才是推动企业发展的利器。

　　3.3加强企业软实力。电网企业与外部进行良好沟通的前提和基础则是客观认识和评价自身工作。要想与社会各界进行良好的沟通就要对企业自身的定位和价值准确把握，只有这样才能引起社会共鸣，取得想要的效果。企业和外部环境甚至利益相关的载体则是企业社会责任，这不仅是积极与外部沟通的平台，也是企业对自身较为科学的评价。而企业的新闻宣传工作主要针对企业社会责任实践的具体成果进行报告，因此就要求企业在新闻宣传方面要注重转变方向，克服公式化，用民生的角度去解读电网服务于社会各个方面的价值，从而在百姓心中树立良好的企业形象。企业文化代表着企业的整体形象，电网企业在当前形势下不仅要对经营风险进行防范，还要应对金融危机，从企业发展的角度来看，就要做到硬实力与软实力的相互促进和协调。对企业核心竞争力的提升和打造是提升企业软实力的主要方式，这就要充分发挥新闻宣传作用，高扬优秀企业文化旗帜，可对企业文化宣传活动项目化，认真做好推行企业文化的每一项工作，细水流长化企业文化宣传，为打造电网企业知名品牌的美誉度做好铺垫。

　　4结束语

　　近年来，公共关系和新闻宣传工作受到电力企业的高度重视，随着市场经济的深入发展，电力企业改革也处于关键时刻，在快节奏和高效率的发展变革中，电力企业的新闻宣传工作该如何紧随时代的脚步，是值得深思的问题，但现在的电力企业新闻宣传工作还存在体制不够健全，工作方式有待改善及应对不够及时等问题，所以，加强新媒体的应用对电力企业新闻宣传工作进行整改是对电力企业的发展起到重要的推进作用。

　　参考文献：

　　[1]杨瑞.综述电网企业新闻风险的分析与防范[J].投资与合作，2012（8）

　　[2]李学敏.对做好电网企业新闻宣传工作的思考[J].陕西电力，2008（10）

　　[3]张晓茹.新媒体时代电网企业新闻宣传之道[J].中国电力企业管理，2010（4）

作者：欧阳玲　杨琳　柴仁勇　马晓宁　李磊

（编辑：东北亚）

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